Blížící se kolo financování svádí k tomu vyměnit všechno najednou. Lepší je začít zjištěním, jestli je současná značka nejasná, nejednotná, nebo jen potřebuje důslednější použití.
Oddělte positioning od vzhledu
Zeptejte se, co firma dělá teď, na kterém publiku bude záležet dál a které části současné identity lidé poznávají. Nový trh nebo produktový model může vyžadovat změnu příběhu dřív, než začne vizuální práce.
Pokud je nabídka jasná, ale web, deck a produkt používají protichůdné styly, může stačit osvěžit systém. Zachovejte to, podle čeho vás lidé poznávají. Ambicióznější firma nepotřebuje automaticky úplně novou identitu.
Otestujte směr v reálném použití
Navrženou typografii, barvy, obrazový styl a tón vyzkoušejte na skutečných stránkách a stavech produktu. Zahrňte hustou obsahovou stránku, malou ikonu, slide z pitch decku a praktickou šablonu pro komunikaci. Velký mockup loga taková omezení neodhalí.
Tam, kde značka vstupuje do digitálních produktů, používejte znovupoužitelné tokeny a komponenty. Zapište si, které volby jsou základní a které se mohou měnit pro kampaň nebo konkrétní publikum.
Naplánujte zavádění podle závislostí
Sepište místa, která se musí změnit společně, a ta, která mohou přijít později. Změny domény nebo URL koordinujte pečlivě a fakta držte jednotná v decku, na webu i v obchodních materiálech.
Počítejte s časem na přípravu podkladů, redakční kontrolu a předání. Soudržné a použitelné první vydání má větší cenu než ohlášená nová identita, zatímco tým dál pracuje s protichůdnými soubory.
Hlavní myšlenkaJak to použít v praxi.
Rebrand dělejte, když řeší jasný problém s positioningem nebo jednotností. Rozsah držte přiměřený kolu financování a tomu, co tým zvládne skutečně zavést.
Zdroje a další čtení
Původní redakční text Bemate. Funkce a tarify produktů se mohou měnit; pro své nastavení si ověřte oficiální dokumentaci.